Eine künstlerische Positionierung beginnt mit gezielter Strategiearbeit. Und lebt vom Mut zur Sichtbarkeit.

Die Musik von Jörg Ulrich (Ueli) Busch ist vielstimmig. In seiner Rolle als Kantor am Zürcher Fraumünster, als künstlerischer Leiter der Konzertreihe «Musik am Fraumünster» sowie als Dirigent zahlreicher Ensembles schafft er Räume, in denen Klang, Tiefe und Begegnung auf unverwechselbare Weise möglich werden. Doch was macht seine Handschrift aus? Und wie wird sie über den Klang hinaus erleb- und spürbar?

In einem klar strukturierten und subtil geführten Positionierungsprozess mit ESSENCE RELATIONS hat sich der Musiker auf den Weg gemacht, um dies herauszuarbeiten. Nicht als Image, sondern als Ausdruck von Haltung, Identität und künstlerischer Vision.

Ausgangspunkt der gemeinsamen Arbeit, die weit über strategische Fragen hinausging, war Uelis Wunsch in den verschiedenen Feldern seines Schaffens weiterzuwachsen. Respektive seine Vielfältigkeit sichtbarer und verständlicher zu machen und Raum für neue Aufgaben zu generieren. 

«Diese ersten Gespräche waren intensiv. Wenn man es ernst meint, bleibt einem nichts anderes übrig, als sich zu exponieren. Das macht verletzlich, bringt einen aber auch einen entscheidenden Schritt weiter.»

So begann für den Künstler im Rahmen der Neupositionierung im November 2024 eine intensive Auseinandersetzung mit sich selbst. Ausgelöst wurde dieser Prozess durch einen mehrstündigen Workshop mit dem ESSENCE RELATIONS Team. Darin wurde Ueli Busch in all seinen Facetten — als Mensch, Musiker und Leader — erfasst, seine Wünsche und Ziele herausgearbeitet und gemeinsam eine Vision entwickelt. Als Grundlage für ein unverwechselbares und authentisches Profil. Ueli Busch zu dieser ersten Phase:

«Die initialen Gespräche waren intensiv. Wenn man es ernst meint, bleibt einem nichts anderes übrig, als sich zu exponieren. Das macht verletzlich, bringt einen aber auch einen entscheidenden Schritt weiter.»

Gerade in dieser Offenheit zeigte sich die Stärke des gemeinsamen Erschaffens. Vom methodischen Prozess bis hin zum Raum für die angestrebte Entwicklung. Es war ein Sparring auf Augenhöhe, das die eigene Haltung schärfte, strategische Kommunikation fundierte und die Persönlichkeit ins Zentrum stellte. Klar, ehrlich und maximal wirksam.

In einem zweiten Schritt wurde an der Visualisierung gearbeitet. Grundlage dafür war die erarbeitete Kernpositionierung mit den gemeinsam definierten Alleinstellungsmerkmalen, Uelis Werten und seiner Vision. In einem geführten Kreativ-Workshop wurden erste Ansätze für die visuelle Umsetzung der Neupositionierung erarbeitet. In den kommenden Wochen werden auf Basis dieses Inputs Empfehlungen ausgearbeitet und präsentiert.

«Mein künstlerisches Profil zeigt sich jetzt nicht nur mehr in meiner Musik, sondern im Dialog.»

Was hat sich für Ueli Busch in den vergangenen Monaten verändert? «Ich achte mehr auf meine Sprache. Ich versuche, konkreter zu formulieren, bewusster zu kommunizieren. Und ich merke, dass ich den Mut habe, meine eigenständigen Gedanken rund um mein künstlerisches Schaffen klarer auszudrücken. In Proben, Gesprächen und Aufführungen. Das hat mein Selbstbewusstsein gestärkt. Mein künstlerisches Profil zeigt sich jetzt nicht nur mehr in meiner Musik, sondern im Dialog.»

Auch wenn der Prozess noch nicht ganz abgeschlossen ist, zeichnet sich bereits ab, wohin die Reise geht. Ueli Busch wird seine Rolle als Künstler und Leader mit noch mehr Klarheit, Haltung und Tiefe ausfüllen. Er wird seine Sprache präziser, seine Position sichtbarer und seine Führung intensiver leben. Seine Vision bekommt Raum. Und sie wird auch nach aussen hin verstärkt wirken.

Was bleibt ist die Lust weiterzugehen. Denn Positionierung ist kein Endpunkt, sondern ein Weg, der mit jedem Schritt an Kontur gewinnt.

«Die Zusammenarbeit mit ESSENCE RELATIONS war für mich in dieser Form neu und die Kombination aus Professionalität und persönlicher Tiefe hat mich berührt und inspiriert.»